自2011年以来，ISIS招募的战斗人员数目大概达到了20000，究其原因就在于ISIS善于利用宣传手段及社交媒体。而与此同时，我们在信息反击方面所做的努力则过于单向、静止。

ISIS的宣传机器可谓是根深蒂固。其创始人阿布·穆萨布·扎卡维（Abu Musab al-Zarqawi）不仅是一个明目张胆的暴力分子，也是一个天生的演说家。ISIS以往的宣传与今日的大不相同，其侧重点更关注于国内，也更业余。但随着时间的推移，ISIS的宣传更具有全球化特点，也更有创新性。

ISIS宣传具有哪些吸引人的地方？其实，关键问题并不在于赢得人心和思想，虽然这也是ISIS取胜的一部分。ISIS希望向世人呈现最为恰当的信息，即紧迫性、媒介性和真实性。

首先，其宣传会让人们感觉紧急情况正在发生，即穆斯林正在遭到迫害——在一定程度上这点确实是真实的。紧接着，ISIS会联系身处曼彻斯特、巴黎及其他地方的穆斯林，让他们行动起来。最后是真实性。这也是这个阴暗、冷酷、野蛮的组织最拿手的。暴力、无情以及对乌托邦主义的向往使得宣传无法更加真实。

在英国、美国、欧盟和阿拉伯国家，不同团体都曾尝试打击ISIS的宣传机器，但最终都以失败告终。即使是在圣战上最有可信度的声音——基地组织，也对ISIS束手无策。但这并不意味着我们找不到任何有价值的方法。我建议在反宣传工作上开展持之以恒的努力，以下就是我的建议：

一、我们需要把ISIS的问题看成涉及媒体领域的政治问题。许多时候我们都将其看做是公共关系或信息问题。但这些问题是与现实世界紧密相连的——叙利亚和伊拉克真的在经历战争、真的有人被无情杀害了、摩苏尔也确实被ISIS拿下了，而这一切都不是想象。因此，我们需要意识到，当我们讨论到信息反击时，其与政治现实是分不开的。

二、我们需要形成网络以对ISIS宣传进行打击。规模即价值。无论是ISIS自身还是其宣传网络，都在数量上占有优势。虽然我们在扩大打击规模上作出了努力，但还不够。

三、我们还没有充分利用那些拥有ISIS暴力一手信息的可靠声音。如果某个西方国家或中东政府能够雇佣一些了解内情的人，且赋予他们在社交媒体上与极端分子作斗争的勇气，那我们将节省不少力气和资金。

四、从内容上来看，我们在寻找对策上花费了太多精力。反宣传人士真正需要的是与ISIS制作内容类似的多面向内容，其中包括讽刺、意识形态方法、基于现实的方法等。因此，各国政府应在制定和实施反宣传策略的过程中考虑这一因素。

上述只是一些常用的基本步骤，而抗击ISIS宣传的道路还很漫长。虽然这些方法还不足以解决ISIS的宣传问题，但至少能对ISIS和其他极端分子形成挑战。

（作者：Alberto M. Fernandez，中东传媒研究院副主席）

来源：瞭望智库